8月14日晚间，步步高（002251）披露2025年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入21.29亿元，同比增加24.45%；归属于上市公司股东的净利润2.01亿元，同比357.71%。
步步高表示，公司通过门店优化、商品管理、供应链效率提升等多方面的努力，2025年上半年营收高增，特别是超市销售额实现大幅增长。净利润大幅增长得益于公司大刀阔斧的重整举措确认了大额重整收益，同时持续深化经营策略，聚焦于核心优势区域，有效提升了整体门店效能和盈利能力。
营收高增，超市“胖”化价值显现
2025年上半年营收的强劲增长，是步步高系统性改革成效的集中体现。公司继续深入学习胖东来，超市业态通过逐步关闭低效门店、调改潜力门店，开展自有品牌战略，整体经营业绩较同期改善，推动经营质量全面升级。
在门店运营层面，8月9日步步高超市永州舜德店恢复营业，至此19家完成调改的门店成为业绩增长引擎。春节消费旺季期间，这些门店销售额同比激增3-6倍，客流量提升超300%，客单价显著高于行业平均水平。同时，通过关闭低效门店、聚焦优质门店，带动整体营收规模与质量双升。
供应链端的变革同样成效显著。步步高通过深化源头直采，与超200家优质供应商建立战略合作，由此带来的商品价格优势与新鲜度提升，使其在区域市场竞争中脱颖而出，生鲜品类有效拉动全品类销售增长。
自有品牌增长曲线加速成型
2025年3月推出的自有品牌BL（Better Life，Better Love）成为步步高新亮点，凭借“直链原产地与工厂、国标认证专业检测，安全健康有保障，极致性价比”，迅速占据细分品类销售榜单前列。至7月底，公司自有品牌BL有超50支单品先后上市，覆盖一次性用品、纸品、米、啤酒、饮料、果汁、牛奶、洗衣液、湿纸巾、毛巾、袜子等多元品类，以“高性价比+差异化”定位，既满足消费者日常需求，又为门店打造独特商品标签，助力经营质效提升，进一步夯实零售转型的商品力基础。
步步高透露，今年上半年自有品牌 BL 增长势能强劲。3月开启市场试探，4月突破百万环比增速超 66%，品牌认知度快速提升，5 月环比增 30%，消费端接受度拓宽；6 月环比增 11.75%；7 月爆发，单月近乎 3 月的 6 倍，增长势头迅猛。规模效应下，采购成本摊薄、生产效率提升，叠加品牌溢价形成，毛利率 “逐月进阶”，为公司利润增长注入强劲动力。
BL 品牌半年内的 “销售额逐月跳涨、毛利率稳步上扬、市场占比持续突破”，不仅是一组组亮眼数据，更是步步高零售转型、商品力重塑的生动注脚，为公司穿越行业周期、构建长期竞争壁垒，提供了清晰的 “品牌增长路径”。
“购物中心+超市”双业态协同发展
作为湖南零售龙头，步步高始终坚持“购物中心+超市”双业态灵活组合，流量互通，价值共生，构建“高频+高质”的商业生态闭环，满足消费者多元化需求，提供丰富的消费场景体验，不断提升公司核心竞争力。通过“一店一策”场景化改造，市场份额稳居本土前列，构建良性发展循环。
2025年，公司以“品质服务”为核心，构建“商品+服务+体验”价值体系。在超市板块，从民生品类的资源倾斜、货架陈列的科学规划到商品选品的严格把控，进行全方位精细化调整；在购物中心板块，通过精准市场调研定位消费趋势，协助引进契合区域需求的时尚、美妆、家居品牌，同步优化店铺装修风格与服务流程，强化差异化竞争优势。通过精准配置人力、物力、财力资源，为步步高2025年上半年度的亮眼业绩筑牢根基。学习胖东来，全面调改动作同样覆盖到了公司购物中心板块，步步高广场衡阳店、湘潭店陆续在今年下半年进入重装调改，以新品牌、新服务、新形象展现在消费者面前。
从“扭亏为盈”的业绩突破，到“调改门店”的经营质变，再到“自有品牌”的创新拓展，步步高正以战略定力与开放合作，重塑区域零售龙头的增长曲线。在胖东来模式的持续赋能下，公司聚焦核心区域、深耕零售本质，以经营革新夯实发展根基，展现出零售转型样本。
